A Inteligência Artificial (IA) é a tecnologia que vem transformando diversos aspectos de nossa sociedade e de nosso cotidiano. Uma das áreas que mais sente os efeitos da IA é o SEO (Search Engine Optimization), que é a arte de otimizar sites para aparecerem nos primeiros resultados dos mecanismos de busca (prioritariamente o Google) que não só entende o que você busca, mas também antecipa as necessidades e personaliza os resultados conforme seus gostos. É para esse lado que empresas como o Google estão caminhando.
Com o progresso da IA, os mecanismos de busca estão ficando cada vez mais inteligentes. O intuito tem sido se aprofundar nas sutilezas da intenção do usuário e fornecer resultados mais acurados. E isso está mudando o cenário das estratégias de SEO.
VEJA TAMBÉM: “Chatbots & IA: ferramentas para uma comunicação mais eficaz”
VEJA TAMBÉM: “Como utilizar a inteligência artificial para melhorar a segmentação de leads?”
Busca Generativa
A busca generativa é uma tecnologia que utiliza algoritmos de IA para gerar novas ideias, conteúdo ou soluções a partir de um conjunto de dados de entrada. Em outras palavras, a busca generativa é capaz de criar respostas personalizadas e relevantes para as consultas dos usuários, sem depender de resultados pré-existentes na web. Um exemplo de busca generativa é o Google SGE (Search Generative Experience), que usa IA para conversar com os usuários e fornecer informações, recomendações e ações.
A busca generativa funciona de forma semelhante à busca comum. A diferença é que é preciso ativá-la primeiro, acessando o Google Search Labs, que é uma plataforma que armazena funções experimentais para a pesquisa. Depois, basta digitar o que se procura no Google e ver o resultado gerado pela IA no topo dos resultados, antes de exibir os links relacionados. Esse resultado tenta responder à pergunta principal e também apresenta respostas para outros assuntos que são desencadeados na conversa.
Um estudo recente da Gartner, uma das maiores empresas de pesquisa e consultoria do mundo, prevê uma queda de 50% no tráfego orgânico de busca das marcas até 2028 devido à IA. Isso significa que os usuários vão preferir usar a busca generativa para obter respostas rápidas e precisas, sem precisar clicar em nenhum link ou visitar nenhum site. Assim, as marcas que dependem do tráfego orgânico de busca para gerar leads, conversões e receita vão perder uma parcela significativa de sua audiência.
SEO e inteligência artificial: os impactos
A IA é a tecnologia que permite que máquinas aprendam, raciocinem e tomem decisões de forma semelhante aos humanos. Ela tem sido aplicada em diversas áreas, como saúde, educação, entretenimento e, claro, marketing digital.
No marketing digital, a IA tem um papel fundamental na otimização dos mecanismos de busca, tanto do ponto de vista da experiência de busca, quanto do ponto de vista das estratégias de SEO que são executadas.
A IA na experiência de busca
A experiência de busca é o conjunto de fatores que influenciam a satisfação do usuário ao realizar uma pesquisa na internet. Ela envolve aspectos como a relevância, a velocidade, a usabilidade e a personalização dos resultados.
A IA tem contribuído para melhorar a experiência de busca de várias formas, como:
Entender a intenção do usuário: a IA permite que os mecanismos de busca interpretem melhor o que o usuário quer encontrar, considerando o contexto, o histórico, a localização e outros sinais.
Oferecer respostas diretas: a IA permite que os mecanismos de busca forneçam respostas diretas para perguntas simples, sem que o usuário precise clicar em nenhum site.
Personalizar os resultados: a IA permite que os mecanismos de busca adaptem os resultados de acordo com as preferências, o comportamento e o perfil do usuário.
A IA nas estratégias de SEO
As estratégias de SEO são as ações que visam melhorar o posicionamento e a visibilidade dos sites nos mecanismos de busca, aumentando o tráfego orgânico e as conversões. Elas envolvem aspectos como a pesquisa de palavras-chave, a otimização de conteúdo, a construção de links, a análise de dados e a experiência do usuário.
A IA tem impactado as estratégias de SEO de várias formas, como:
Facilitar a pesquisa de palavras-chave: a IA permite que os profissionais de SEO encontrem as melhores palavras-chave para os seus sites, considerando a intenção, a relevância, o volume e a dificuldade de cada termo. Por exemplo, exitem ferramentas de SEO no mercado que usam a IA para oferecer sugestões de palavras-chave, análises de concorrência e insights de mercado.
Melhorar a otimização de conteúdo: a IA permite que os profissionais de SEO criem e aprimorem o conteúdo dos seus sites, considerando as melhores práticas, as tendências e as expectativas dos usuários. Por exemplo, o Copysmith é uma ferramenta de SEO que usa a IA para gerar e otimizar textos, títulos, descrições, slogans e outros elementos de conteúdo.
Aumentar a construção de links: a IA permite que os profissionais de SEO identifiquem e aproveitem as melhores oportunidades de links para os seus sites, considerando a autoridade, a relevância e a qualidade de cada fonte. O Linkio, por exemplo, é uma ferramenta de SEO que usa a IA para analisar o perfil de links dos sites, sugerir as melhores âncoras e monitorar os resultados.
Aprimorar a análise de dados: a IA permite que os profissionais de SEO coletem e interpretem os dados dos seus sites, considerando as métricas, os indicadores e os objetivos de cada projeto. O Moz é uma ferramenta de SEO que usa a IA para oferecer relatórios, gráficos e recomendações sobre o desempenho dos sites.
Otimizar a experiência do usuário: a IA permite que os profissionais de SEO melhorem a experiência do usuário nos seus sites, considerando aspectos como o design, a navegação, a acessibilidade e a interação. Existem também várias ferramentas de SEO que usam a IA para rastrear e visualizar o comportamento dos usuários nos sites, identificando pontos de melhoria e oportunidades de conversão.
A IA é uma tecnologia que tem transformado o mundo e o marketing digital, especialmente o SEO. Ela tem melhorado a experiência de busca dos usuários, oferecendo resultados mais relevantes, rápidos e personalizados. E também impactado nas estratégias de SEO dos profissionais, facilitando a pesquisa de palavras-chave, a otimização de conteúdo, a construção de links, a análise de dados e a experiência do usuário.
Para se adaptar e se destacar nesse cenário, é preciso estar atento às novidades, às tendências e às ferramentas de IA para melhoria do SEO. Assim, é possível criar sites mais eficientes, atrativos e competitivos, que gerem mais valor para os usuários e consequentemente consigam se posicionar melhor nos mecanismos de busca.
LEIA TAMBÉM: “Por que empresas devem investir na automação?”
