Se a Inteligência Artificial tem revolucionado diversas áreas e segmentos da economia, e ajudado diferentes profissionais na execução de suas tarefas, não é diferente quando falamos em comunicação e publicidade digital. Sim, a própria Meta (dona do Facebook, Instagram e WhatsApp) anunciou recentemente novos recursos de Inteligência Artificial generativa voltados para anunciantes. E não é de hoje que vem incentivando o uso da IA na configuração, monitoramento e elaboração de publicidade em sua rede do Meta Ads (Gerenciador de Anúncios). Descubra a seguir as principais novidades.
Meta e Inteligência Artificial
A empresa de Mark Zuckerberg reportou um aumento de 27% de receita no primeiro trimestre de 2024, alcançando US$ 36,5 bilhões – o maior crescimento da empresa desde 2021. Especialistas creditam a boa fase a reestruturação recente do sistema de anúncios da empresa, que investiu em peso em Inteligência Artificial para superar ajustes restritivos na política de privacidade da Apple.
Por exemplo, hoje 30% das postagens de conteúdo no feed do Facebook são entregues por um sistema automatizado de recomendações personalizadas; e 50% do conteúdo que as pessoas veem no Instagram são fruto de recomendação por IA.
De fato, a Inteligência Artificial tem ficado cada vez mais assertiva em suas recomendações, o que contribui para uma bem-vinda eficácia no direcionamento de anúncios.
Novos Recursos de IA para Meta
As recentes novidades anunciadas pela Meta ficam no campo da criação de anúncios na plataforma. A empresa entende que nem todos os negócios possuem expertise em design/edição/redação de anúncios ou mesmo contam com restrições de pessoal/tempo na elaboração dos mesmos. Tais aspectos não devem servir de impeditivo para anunciar no Meta Ads – eis as novidades que prometem facilitar essa criação de anúncios (por enquanto disponíveis apenas em inglês):
IA e Imagens
Anunciantes agora poderão gerar variações de imagens a partir de um anúncio original próprio, ajustando-as para diferentes formatos e superfícies (ideal para plataformas diversas). Será também possível adicionar sobreposições de texto nas imagens, com diferentes opções de fontes.
IA e Textos
A geração automática de textos foi aprimorada para refletir a voz e o tom da marca de diferentes empresas e segmentos, criando variações para títulos e textos principais. Acredita-se que em breve, essa capacidade será integrada ao Meta Llama 3 (ferramenta de aprendizado de linguagem natural desenvolvida pela Meta), melhorando ainda mais o desempenho dos anúncios.
Tais novidades já estão disponíveis no Meta Ads (Gerenciador de Anúncios) por meio do Advantage+, que teve suas ferramentas atualizadas. Considerando que os anúncios (e sua eficácia) são a principal fonte de renda do Facebook e Instagram, é natural ver a Meta abraçando cada vez mais forte a tendência de Inteligência Artificial. Veremos ainda bastante inovação, e todos (anunciantes e usuários) só tem a ganhar!
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