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Un informe sobre la evoluci\u00f3n deMeta public\u00f3 las normas sobre privacidad de datos en medios digitales<\/strong>, la empresa que controla Facebook, Instagram y WhatsApp, <\/em>sobre la evoluci\u00f3n de las normas de privacidad de datos en los \u00faltimos a\u00f1os<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n El estudio Meta, realizado en conjunto con la Deloitte<\/a>El documento, titulado "Gu\u00eda del profesional de marketing sobre tecnolog\u00edas que mejoran la privacidad", detalla las principales demandas y tendencias relacionadas con la protecci\u00f3n del usuario. El documento, titulado "La privacidad importa: C\u00f3mo estamos construyendo un futuro m\u00e1s privado", presenta las principales iniciativas de la empresa para proteger los datos personales de los usuarios y cumplir con las leyes y regulaciones vigentes en los diferentes pa\u00edses<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan el informe, Meta ha invertido en tecnolog\u00edas y herramientas que permiten a los usuarios tener m\u00e1s control sobre sus datos, como el cifrado de extremo a extremo, el modo inc\u00f3gnito, el administrador de actividades fuera de Facebook y el centro de privacidad.<\/strong> Adem\u00e1s, la compa\u00f1\u00eda afirma que ha colaborado con autoridades, organizaciones de la sociedad civil y expertos en privacidad para desarrollar est\u00e1ndares globales y consistentes sobre el tema.<\/p>\n\n\n\n El informe tambi\u00e9n destaca los desaf\u00edos y oportunidades que enfrenta el Metaverso en el panorama actual, como la transici\u00f3n a una Internet basada en el metaverso, la expansi\u00f3n de la inteligencia artificial y el aumento de las amenazas cibern\u00e9ticas. La compa\u00f1\u00eda afirma estar comprometida con la construcci\u00f3n de un futuro m\u00e1s privado y seguro para sus usuarios, respetando los derechos humanos y los valores democr\u00e1ticos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n VER TAMBI\u00c9N: \u201cUsando el cat\u00e1logo de Facebook y WhatsApp con OMINI\u201d<\/a><\/p>\n\n\n\n VER TAMBI\u00c9N: Transformaci\u00f3n digital en los negocios: impactos y oportunidades de los canales de comunicaci\u00f3n<\/a><\/p>\n\n\n\n Tecnolog\u00edas que mejoran la privacidad: los nuevos aliados de la privacidad de datos<\/strong><\/p>\n\n\n\n La privacidad de los datos es un derecho fundamental de los ciudadanos y un requisito legal para las empresas que recopilan, almacenan y procesan informaci\u00f3n personal.<\/strong> Sin embargo, Meta desea garantizar la protecci\u00f3n de datos en un mundo cada vez m\u00e1s conectado y digitalizado. Este es un reto complejo y din\u00e1mico que requiere soluciones innovadoras y eficaces.<\/p>\n\n\n\n En este contexto surgen las Tecnolog\u00edas de Mejora de la Privacidad (PETs), que son herramientas que tienen como objetivo aumentar el nivel de privacidad de los datos, reduciendo los riesgos de fuga, mal uso o acceso no autorizado. Las PET se pueden clasificar en tres categor\u00edas principales: tecnolog\u00edas de minimizaci\u00f3n de datos, tecnolog\u00edas de protecci\u00f3n de datos y tecnolog\u00edas de empoderamiento del usuario.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las tecnolog\u00edas de minimizaci\u00f3n de datos son aquellas que buscan reducir la cantidad y sensibilidad de los datos recopilados, almacenados y procesados, siguiendo el principio de minimizaci\u00f3n de datos.<\/strong>Algunos ejemplos son la anonimizaci\u00f3n, la seudonimizaci\u00f3n, la agregaci\u00f3n, la generalizaci\u00f3n y la eliminaci\u00f3n de datos.<\/p>\n\n\n\n Tecnolog\u00edas de protecci\u00f3n de datos<\/strong> Son aquellas que buscan garantizar la seguridad e integridad de los datos, siguiendo el principio de confidencialidad.<\/strong>Algunos ejemplos son el cifrado, la autenticaci\u00f3n, la autorizaci\u00f3n, el control de acceso y la auditor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Tecnolog\u00edas de empoderamiento<\/strong> Las pol\u00edticas de privacidad de los usuarios son aquellas que buscan dar a los usuarios mayor control y transparencia sobre sus datos, siguiendo el principio de rendici\u00f3n de cuentas.<\/strong> Algunos ejemplos son el consentimiento informado, el derecho de acceso, rectificaci\u00f3n, supresi\u00f3n y portabilidad de datos, la gesti\u00f3n de preferencias y el mecanismo de reclamaciones.<\/p>\n\n\n\n Las PET se pueden aplicar en diversos dominios y sectores, como la salud, la educaci\u00f3n, las finanzas, el comercio electr\u00f3nico, las redes sociales, el Internet de las cosas y la inteligencia artificial. <\/strong>Pueden aportar beneficios tanto a los usuarios como a las empresas, como mayor confianza, lealtad, competitividad, cumplimiento e innovaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Las PET son, por tanto, los nuevos aliados de la privacidad de datos, que pueden contribuir a un desarrollo tecnol\u00f3gico m\u00e1s \u00e9tico, sostenible y humano.<\/p>\n\n\n\n Estrategia de comercializaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para crear un entorno de manejo seguro de datos, no basta con tener un conocimiento superficial de las tecnolog\u00edas y recursos disponibles: es necesario tener una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de la relevancia del tema, y esto s\u00f3lo se puede lograr mediante campa\u00f1as educativas dentro de las organizaciones.<\/p>\n\n\n\n Los profesionales del marketing desempe\u00f1an un papel crucial en este proceso: difundir y comunicar internamente las pol\u00edticas, requisitos y mejores pr\u00e1cticas de seguridad y privacidad de datos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed destacamos las recomendaciones de la gu\u00eda para prepararse para este escenario.<\/p>\n\n\n\n Invertir en educaci\u00f3n sobre privacidad de datos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Comprender qu\u00e9 son las PET y su importancia es el primer paso para crear un entorno de datos seguro. Todos en una empresa (desde los becarios hasta la gerencia) deben comprender las estrategias de privacidad de datos y su relaci\u00f3n con el posicionamiento de marca.<\/p>\n\n\n\n Comprenda d\u00f3nde se encuentra su negocio hoy<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed surge una pregunta fundamental: \u00bfSu empresa est\u00e1 al tanto de los cambios en las normas de privacidad de datos?<\/strong> \u201d. Adem\u00e1s, saber qu\u00e9 datos utiliza la organizaci\u00f3n, c\u00f3mo se recopilan y protegen determinar\u00e1 los pr\u00f3ximos pasos en las estrategias de confidencialidad.<\/p>\n\n\n\n Haga que su estrategia de datos sea tan colaborativa como su negocio<\/strong><\/p>\n\n\n\n La creaci\u00f3n e implementaci\u00f3n de una estrategia de privacidad de datos no deber\u00eda ser responsabilidad exclusiva de los equipos m\u00e1s afectados por ella, como Marketing y Producto.<\/strong>Tener sinergia entre estos grupos y los de TI y Legal, por ejemplo, har\u00e1 que las acciones de privacidad sean m\u00e1s efectivas.<\/p>\n\n\n\n Mejore sus capacidades de privacidad y consentimiento de datos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Garantizar la privacidad de los datos va mucho m\u00e1s all\u00e1 de un texto de consentimiento en los formularios de las p\u00e1ginas web. La gobernanza de datos, las pol\u00edticas de privacidad y la inversi\u00f3n en tecnolog\u00eda son los recursos necesarios para construir un sistema confiable de recopilaci\u00f3n y manejo de informaci\u00f3n en el entorno digital.<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Asociarse y experimentar<\/strong><\/p>\n\n\n\n Desarrollar una arquitectura de protecci\u00f3n de datos mediante PET requiere consultor\u00eda especializada. Tambi\u00e9n se recomienda probar y experimentar con soluciones que mejoren la privacidad.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, hacer benchmarking con otras empresas puede ser interesante para entender c\u00f3mo protegen tus datos y los de terceros, adaptando lo que tenga sentido a tu realidad.<\/p>\n\n\n\n En un contexto complejo de manejo de informaci\u00f3n, El principal desaf\u00edo del marketing digital es llegar a nuevos clientes y crear experiencias cada vez m\u00e1s personalizadas, combinadas con una gobernanza de datos eficiente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las PET se\u00f1alan el camino a seguir, como se detalla en el informe de Meta, pero es necesario invertir en educaci\u00f3n dentro de las empresas sobre la seriedad con la que se debe tratar la privacidad de los datos dentro de las organizaciones.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cuanto m\u00e1s soluciones tenga una empresa para optimizar la privacidad de los datos, menores ser\u00e1n las posibilidades de enfrentarse a crisis de fuga de informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n LEA TAMBI\u00c9N: Errores en el servicio al cliente: \u00bfC\u00f3mo evitarlos?<\/a><\/p>\n\n\n\n